软件系统

解析行业动态,把握市场变化

亚博app安全有保障_《OLAY乐成“逆龄”》新媒体营销案例分析(上)

更新时间:2021-08-11
本文摘要:21世纪,全球人口“老龄化”不停加重,作为全球第一人口大国,中国自然也逃脱不了全球人口“老龄化”的趋势。

21世纪,全球人口“老龄化”不停加重,作为全球第一人口大国,中国自然也逃脱不了全球人口“老龄化”的趋势。2017年,全国人口中60岁及以上的人口数到达了24090万人,在总人数中占比17.3%。65周岁及其以上人口数为15831万人,占比11.4%。中国的人口“老龄化”趋势正在快速加深。

凭据1956年团结国《人口老龄化及其社会经济结果》确定的划分尺度,当一个国家或地域65岁及以上年事暮年人口数量占总人口比例凌驾7%时,则意味着这个国家或地域进入老龄化。1982年维也纳老龄问题世界大会,确定60岁及以上暮年人口占比总人口数凌驾10%,就意味着这个国家或地域进入严重老龄化。据相关数据显示:预计在2020年,中国暮年人口将到达2.48亿,老龄化水平将到达17.17%,80岁以上的暮年人将到达3067万人;2025年,预计60岁以上暮年人口总数将到达3亿,成为超暮年型国家。

亚博app安全有保障

《论语·为政》中有这样几个字:“三十而立。四十而不惑。” 1988年,宝洁公司在广州建立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司。

1989年,宝洁公司旗下品牌——OLAY,以“给您青春肌肤”的口号进入中国市场。2018年,最早出生的00后已经年满18周岁、最早出生的90后马上就要“三十而立”、最早出生的80后很快就要“四十而不惑”了;2018年,距离OLAY进入中国市场已经有29年的时间了。

亚博app安全有保障

时间带的有收获亦有磨练,进军中国长达29年的OLAY随着人口老龄化、消费市场主力的变换,品牌也在不停地“老龄化”,一度成为公共口中的“妈妈级化妆品”,OLAY自身也认识到了品牌“年轻化”、品牌“逆龄”的重要性。早在2015年《奇葩说》第一季落幕之际,OLAY借势《奇葩说》IP热度,邀请节目中三位实力+人气辩手“马薇薇”、“范湉湉”、“艾力”为品牌发声,推出品牌Viral Video《Olay说》。

从生活、事情、相亲三大角度抨击社会对女性的偏见。推出OLAY“无惧年事”系列理念——“无惧年事,恣意青春”。2018年3.8节,OLAY重新界说女性对“3.8妇女节”的认知。

OLAY借势“3.8节”与微博携手推出“OLAY 无惧年事,我有故事”的斗胆主张。向消费者分享了100个无惧年事的故事,从明星艺人视频、100位知名KOL视频、地铁投放、数字故事H5四条线并击出发,携手高圆圆、林志玲、宋茜、何穗四位明星代言人与其他来自各行各业、差别身份的KOL配合讲述关于自己的“数字界说”。在社交网络中掀起了一场关于女性年事的全民思考,招呼女性用阅历取代年事。

OLAY试图告诉消费者,界说女性的数字从来都不应该是年事,抛开数字自己,更重要的是有故事的人生。正如这次运动所主张的:“属于女人的数字,不是年事,而是故事”。

亚博app安全有保障

微博借势营销:#女神节##女生节#,微博官方节日话题说到新媒体营销平台,我们不得不提的就是“微博。2016年3月,微博取消140字的文字限制,让文字表述更完全。固然,微博的内容形式多种多样,除了文字外还包罗图片、视频、心情、话题、头条等多种形式,满足了营销宣传的需求。微博的开放性、富厚的推广资源更是营销品牌喜欢的特点之一。

亚博app安全有保障

”2018年3月3日,OLAY独家包场#女神节#、#女生节#,微博两大官方节日话题。在#无惧年事#品牌话题下,OLAY在社交群体网络中邀请了来自差别配景、差别领域的女意见首脑,分享她们无惧年事的真实故事。

通过粉丝、微博热搜、微博头条、微博话题的快速发酵,走心的视频博文引得粉丝疯狂讨论、热议、以及转发,乐成激起了大家的分享欲,自发晒出属于自己的奇特故事。#女神节#、#女生节#话题阅读量划分到达6.3亿、6.2亿,为品牌带来大量的关注度、赢得了高质量口碑的同时,OLAY定制款产物礼盒被大量种草。产物与明星视频同步绑定连续输出乐成刷屏。微博黄金推广资源不停助攻,品牌狂刷存在感。

3.8节当天,微博动态开机、热门话题、发现页banner、热搜榜单等资源全程笼罩用户群体,引爆OLAY#无惧年事#和#90后女生拒过妇女节#两谎话题,并将用户乐成引流至运动H5,实现流量变现,购置转化。#无惧年事#品牌话题热度不减,停止到12月,话题阅读量到达15.6亿。OLAY的借势营销为品牌打下了良好的口碑,让品牌“逆龄”一大步。


本文关键词:亚博app安全有保障

本文来源:亚博app安全有保障-www.sd730.com

返回顶部 在线客服

Copyright © Since 1998 粤ICP备65063845号-8 广州市亚博app安全有保障股份有限公司 服务热线:031-369862185 友情链接:ag体育app 三亿体育 bc体育官方网站 正版捕鱼app免费下载 宝博体育手机版